【海淘】消费升级倒逼跨境电商转型 8090后转向品质型消费

    消费升级倒逼跨境电商转型 8090后转向品质型消费

这个长假，对80后的张小姐而言，在各大电商平台上“海淘”护肤品、彩妆和一些生活用品等成了她的假日“主旋律”。在她看来，平时没时间逛街，借着假期可以货比三家慢慢淘。

在采访中，记者发现，随着居民生活水平的提高，消费者的消费观念也在转变，不同以往“便宜就好、功能够用”的观念，以80后、90后为主的消费群体已经把目光转向了品质型消费，有效提高生活品质的优质产品更受年轻人青睐。在此背景下，跨境电商企业在遇到发展机遇的同时也面临挑战。

1、消费变得碎片化

“长假期间，我们销售最火的不是尿不湿，而是意大利莱卡滤水壶，每天大概可以卖出去300-500个。”昨天，宁波淘淘羊国际贸易股份有限公司总经理徐杉告诉记者，这款水壶可以过滤水中的石灰质(即水垢)、各种重金属、农药以及有机污染物等，还能够保留原有的矿物质。

徐杉说，以80后、90后为主体的年轻群体，对价格的敏感性明显下降，他们注重的是产品的品质、安全及其所带来的体验感。“这部分消费者正在从早期高度集中的跨境母婴用品消费，逐渐转向保证个人健康的其他商品，消费越来越碎片化。基于用户的需求，我们在逐步优化调整供应结构。”